Ecoembes y las campañas de greenwashing para lavar su imagen son una constante. No es nuevo. Pero hay una de sus herramientas que ha cogido tal magnitud que empieza a arrastrar a otras respetables asociaciones como SEO Birdlife. Ecoembes es una sociedad anónimo sin ánimo de lucro formada por las grandes compañías que emiten toneladas y toneladas de plástico que pretenden hacerse cargo de sus envases mediante el reciclaje. Coca-Cola o Unilever son algunas de esas empresas. El problema es que se ha convertido en una «farsa» nacional que solo recicla el 30% de los envases de la basura, según un informe de Greenpeace, y que utiliza herramientas de greenwashing como el Proyecto Libera con el que vende un lavado de imagen «insultante» para algunos ecologistas de reconocido presitigio. El problema es que a través de estas herramientas está «pervirtiendo» la buena acción de asociaciones como SEO Birdlife tirando de una de sus principales necesidades: la financiación. El Proyecto Libera es uno de tantos. En él no solo está Ecoembes, pero sí que es el principal impulsor. Este proyecto busca recoger basura de la naturaleza, lo que ellos llaman amigablemente «basuraleza». El problema es que en este proyecto también hay otras asociaciones como SEO Birdlife que se ven arrastradas por la mala fama de Ecoembes. No es nuevo para los ecologistas el argumento de que esta sociedad anónima sin ánimo de lucro no recicla ni por asomo lo que debe. Según un informe de Changing Markets y otro de Greenpeace, los niveles de reciclaje de Ecoembes en España son realmente bajos y no llegarían al 30%. Pero esto poco importa. No ha habido hasta el momento ninguna consecuencia para Ecoembes. Y mientras ellos mantienen la campaña perpetua de greenwashing pese a que por delante se lleven el prestigio de SEO Birdlife.

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