El viernes 8 de julio llegaba a los cines Thor: Love & Thunder, la esperada secuela del superhéroe de Marvel que empuña el Mjölnir. La promoción de esta película ya lleva varias semanas, pero ahora se ha hecho especialmente notoria con una campaña de exteriores que se ha vuelto viral en las redes sociales.
La comunicación en cuestión consiste en una lona gigante situada en la capital en la que aparecen Chris Hemsworth y Natalie Portman encarnando a Thor y Jane Foster en una imagen promocional del largometraje. Hasta ahí, todo bien, pero lo llamativo llega cuando nos fijamos en la frase que la corona: «Dos ex que se encuentran. Lo nunca visto en Madrid».
Dicho mensaje hace referencia a lo que dijo la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, en abril de 2021, en plena campaña de elecciones. En uno de sus mítines, volvió a reivindicar las bondades de su ciudad y aseguró que, «si uno no se quiere encontrar con su expareja en Madrid no lo va a hacer».
La campaña de Thor: Love & Thunder recurre al humor y a un tono jocoso para llamar la atención de los viandantes y los usuarios de internet. Se trata de una práctica a la que se recurre mucho últimamente en la publicidad. De hecho, la propia Ayuso ha sido protagonista de algunas acciones bajo su nombre.
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