Antes de nada hay que explicar que la dopamina es un neurotransmisor que interviene en distintos procesos cerebrales como el motor motriz o el aprendizaje, y también es un factor principal en la satisfacción personal, la causante de que sientas placer. Pero esto puede suponer algo malo, ya que el exceso de dopamina va a crear una adicción en la persona. Las redes sociales crean dopamina inmediatamente con un contenido poco duradero, vídeos cortos que te van apareciendo según tus gustos debido al algoritmo de la aplicación. Esto causa una dependencia de dopamina, por lo que nuestro cerebro va a querer ser satisfecho mediante el consumo de este contenido fugaz. Es por ello que la aplicación TikTok tenga tanto éxito, te puedes pasar durante una hora viendo vídeos cortos, o en otro caso ver una serie entera en un día. Las consecuencias de este fenómeno son la falta de concentración o la distracción con mucha facilidad, e incluso la pérdida de memoria.
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