El gigante estadounidense de la cosmética, Revlon, se ha declarado en bancarrota, lo que supone el fin y la desaparición del mercado cosmético internacional de una de sus marcas más representativas e históricas. Un vacío que, sin duda, rápidamente va a ser acaparado por su principal competidor, L’Oreal.
Este agujero que deja en el sector cosmético Revlon, va a suponer un antes y un después para la restructuración del mercado, además de para los usuarios que fueran fieles a esta emblemática marca. Así, la ausencia de Revlon se plantea como una gran ventaja para sus rivales más directos, que en este caso son L’Oreal y Maybelline.
La firma Revlon, que nació en 1932, en New York, ha sido todo un referente para industria y una de las compañías más pioneras del sector. En sus campañas de publicidad, Revlon siempre ha contado con los rostros más conocidos de Hollywood, así como con las ‘top models’ más representativas de cada década.
Sin duda, la desaparición de Revlon es causa de una serie continuada de malas decisiones por parte de la compañía. La situación de declive comenzó a raíz del cambio en la gestión, cuando Revlon cambió de dueño. En concreto, en 2016, Revlon fue comprada por la firma Elisabeth Arden, por un precio de 870 millones de dólares. Y desde esa adquisición, las ventas empezaron a caer poco a poco.
Aunque, los problemas verdaderamente graves comenzaron en 2021, cuando las ventas de la compañía Revlon cayeron un 33%, con respecto a los niveles de 2017. Además, desde el inicio de 2022, sus acciones han caído un 80%.
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