Aunque el origen de la pasta de dientes es muy antiguo, en concreto de la antigua Roma y del imperio egipcio, el primer tubo de pasta de dientes fue elaborado por la marca Colgate. Se debe a un cambio de rumbo en dicha empresa, desarrollando el primer jabón perfumado, elaborando perfumes y en 1873 presentando su primera crema dental en pequeñas jarras. Samuel Colgate, conocedor de la nueva idea de higiene, en 1896 desarrolló su propia pasta de dientes dentro de un tubo colapsable. La visión comercial que Samuel heredó de su padre fue decisiva y en este sentido apostó por presentar la marca Colgate en la Exposición Universal de París en 1900. Colgate se llevó los más altos honores por sus excelentes jabones y perfumes, lo que dio un impulso a la internacionalización de la compañía y, sobre todo, marcó las diferencias respecto a otras marcas, ya que se convirtió en un estándar. La gente no pedía pasta de dientes, sino Colgate.
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